STUDENTS’ PERCEPTION OF CITY BRANDING: THE CASE OF KASTAMONU AND KASTAMONU UNIVERSITY

Omer Sarac; Huseyin Pamukcu; Sevki Ulama; Orhan Batman

doi:10.5937/turizam23-20881

Omer Sarac Sakarya Uygulamalı Bilimler University, Tourism Faculty, Tourism Management
Huseyin Pamukcu Kastamonu University, Tourism Faculty, Tourism and Hotel Management
Sevki Ulama Sakarya Uygulamalı Bilimler University, Tourism Faculty, Gastronomy and Culinary Arts Department
Orhan Batman Sakarya Uygulamalı Bilimler University, Tourism Faculty, Tourism and Hotel Management

DOI: https://doi.org/10.5937/turizam23-20881

Abstract

Recent developments in technology have led to changes in the way we manufacture as well as the amounts being manufactured allowing for more competition in the global market. Such competition is the case not only between products and businesses but also between cities, states and destinations. In this context, branding plays an important role in the marketing of cities and states. With its unique natural, historical and cultural assets, Turkey has a number of candidates for city branding. Turkish city of Kastamonu, one of the candidates for city branding, boasts many cultural assets which drive the tourism in the city. The aimed of this study was to measure the Kastamonu University, Faculty of Tourism students’ perception of city brand associated with the city of Kastamonu. A total number of 505 questionnaires were completed by the university students and the data collected was analyzed using a statistics software suite; frequencies, percentages, means, factor analysis, t-test, and one-way analysis of variance (ANOVA) were used for data processing. As a result, a total number of seven dimensions were found with respect to the students’ perception of Kastamonu as a city brand. Statistically significant differences were found between parameters such as age and gender of the students, years of academic study, income, place of origin, previous knowledge of the city, first impression of the city and current opinion about the city and these dimensions.

Keywords: Marketing, Brand, Branding, City Brand, Kastamonu

References

Aaker, J. (2009). Building Innovate Brands. Stanford Press, Stanford.

Ailawadi, Kusum L. ve Kevin L. Keller (2004). Understanding Retail Branding: Conceptual Insights and Research Priorities, Journal of Retailing, Vol. 80, s. 331-342.

Altunbaş, H. (2007). Pazarlama İletişimi ve Şehir Pazarlaması “Şehirlerin Markalaşması”, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, s. 156-162.

Anholt, S. (2005). How The World Sees The World’s Cities. Place Branding, C.2, S:1, s.18.

Avcılar, M. Y. ve Kara, E. (2015). Şehir Markası Kavramı ve Marka Şehir Yaratma Stratejilerine Yönelik Literatür İncelemesi, Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi, (34), 76-94.

Balcı, A. (1995). Sosyal Bilimlerde Araştırma. Ankara Üniversitesi Eğitim Bilimleri Fakültesi, Ankara.

Banger, G. (2006). Marka Olmak, http://www.gurcanbanger.com /yaz/esk0491.htm,

Büyüköztürk, Ş. (2002). Sosyal Bilimler Için Veri Analiz El Kitabı. Pegem Yayıncılık, Ankara.

Büyüköztürk, Ş. (2010). Sosyal Bilimler için Veri Analizi El Kitabı, Pegem Akademi Yayıncılık, Ankara.

Can, M. C. ve Kazancı, Başaran, Z. (2014). Kent Markası ve İmajının Belirlenmesi: Rize Örneği. Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, Cilt 11 Sayı 42 ISSN 1300-0845 s27-42.

Cevher, E. (2012). Kentsel Markalaşma Süreci: Antalya örneği. Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 4(1).

Ceylan, S. (2011). Destinasyon Marka İmajı Ve Pamukkale Yöresinde Bir Uygulama. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, (7).

Coşkun, R., Altunışık, R ve Yıldırım, E. (2017). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri Spss Uygulamalı. Sakarya Yayıncılık, Sakarya.

Çokluk, Ö., Şekercioğlu, G. ve Büyüköztürk, Ş. (2014). Sosyal Bilimler İçin Çok Değişkenli İstatistik: SPSS ve LISREL uygulamaları. Ankara: Pagem Akademi.

Dinnie, K. (2011). City Branding: Theory and Cases. Palgrave Macmillian Publisher Limited, Hampshire, UK.

rdogan, H. (1996). Uluslararası Turizm. Uludağ Üniversitesi Basımevi, Bursa.

Fırat, A. ve Kömürcüoğlu, F. (2015). Muğla Şehir Markası Ve Imaj Algısı; Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi Öğrencileri Üzerine Bir Alan Araştırması, Yönetim Bilimleri Dergisi, Cilt: 13, Sayı: 26, ss. 285-304.

Field, A. (2000). Discovering Statistics using SPSS for Windows. Thousand Oaks, London. Sage Publications, New Delhi.

Garaca, V., Jovanovic, G., ve Pejovic, L. (2011). Petrovaradin Fortress (Novi Sad, Serbia): Tourism Spatial Planning and Design of The Upper Town for the Function of Cultural Tourism, Turizam 15(2), 65-76.

Güler, Y. B. ve Gürer, A. (2015). Kent Marka Bağlılığına Yerel Katılım Eğiliminin Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi-Journal of the Human and Social Science Researches, 4(1), 64-82.

Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L. & Black, W. C. (1998). Multivariate Data Analysis, Fifth Edition. Prentice-Hall Inc., New Jersey.

Ilgüner, M. (2006). Türkiye’de Marka Yaratma ve Yaşatmanın Altın Kuralları. Rota Yayıncılık, İstanbul.

İri, R., İnal, M. E., ve Türkmen, H. H. (2011). Şehir Pazarlamasında Bilinirliğin Önemi: Niğde Yöresinin Bilinirliğinin Ölçülmesine Yönelik Bir Araştırma. Niğde Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt: 4, Sayı: 1, s. 81-96.

İslamoğlu, H. (2002). Pazarlama İlkeleri. Beta Yayınları, İstanbul.

Karagöz, Y. ve Kösterelioğlu, İ. (2008). İletişim Becerileri Değerlendirme Ölçeğinin Faktör Analizi Metodu ile Geliştirilmesi. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21, 81-98.

Kavaratzis, M. (2009). What Can We Learn From Cıty Marketıng Practıce?. European Spatial Research And Policy, Vol.16 No.1, s. 41-58.

Kaypak, Ş. (2013). Küreselleşme Sürecinde Kentlerin Markalaşması ve “Marka Kentler. C.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt 14, Sayı 1.

Kerlinger, F. N. (1978). Foundations Of Behavioral Research. McGraw Hill, New York.

Kline, R. B. (2011). Principles And Practice Of Structual Equation Modeling, Third Edition. The Guilford Press, New York.

Kotler, P. ve Gertner, D. (2002). Country As Brand, Product, And Beyond: A Place Marketing And Brand Management Perspective. Journal of Brand Management , Cilt no:9.

Kozak, M. (2014). Bilimsel Araştırma Tasarım, Yazım Ve Yayım Teknikleri. Detay Yayıncılık, Ankara.

Kozak, N. (2012). Turizm Bilgisi. Anadolu Üniversitesi Web Tesisleri, Eskişehir.

Kozak, N. (2014). Turizm Pazarlaması, (6. Baskı). Detay Yayıncılık, Ankara.

Malhotra, N. (1996). Marketing Research –An Applied Orientation, Second Edition. Prentice Hall Internetional.

Manic, Z., ve Backovic, V. (2010). Arhitektura Moderne u Fuknciji Promocije Beograda. Arhitektura i Urbanizam 30, 47-51.

Özdemir, Ş. ve Karaca, Y. (2009). Kent Markası ve Marka İmajının Ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma. Afyon Kocatepe Üniversitesi, İ.İ.B.F. Dergisi (C.X I,S II, 2009), 11(2), 113-134.

Paunović, I. (2014). Branding Serbia As A Tourist Destination On The Global Market. Turizam, 18(2), 59-71.

Peker, A.E. (2006). Kentlerin Markalaşma Sürecinde Çağdaş Sanat Müzelerinin Rolü: Kent Markalaşması ve Küresel Landmark. İstanbul Teknik Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi.

Perry, A. ve Wisnom, D. (2003). Markanın DNA’sı, Eşsiz ve Dayanıklı Markalar Yaratmanın Kuralları. Çeviren: Zeynep Yılmaz. Mediacat Kitapları, İstanbul.

Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage: Creating And Sustaining Superior Performance. Free Press, New York.

Rainisto, S. K. (2003). Success Factors Of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practice In Northern Europe And United States. Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business Doctoral Dissertations 2003/4, Helsinki.

Saran, M.,(2005). Kent Pazarlaması: Güçlü Bir Kent İmajı ve Kent Markası Oluşturmak. TMMOB Makine Müh. Odası, Marka Yönetimi Sempozyumu, s.30, Gaziantep.

Tek, M. (2009). Kamu Yatırımlarında Turizmin Yeri, Türkiye Turizm Stratejisi 2023’de Marka Kentler Projesi: Eleştirel Bir Değerlendirme. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, C: 20, S: 2, Bahar, 2009, s. 169-184.

Tek, Ö.,B. (2005). Modern Pazarlama İlkeleri. Birleşik Matbaacılık, İzmir.

The Knihgt Frank, (2014). The Wealth Report 2014, a Global Perspective on Prime Property and Wealth, 03.02.2015, (http://www.thewealthreport.net/global- cities/default.aspx.

Ülgen, H. ve Mirze, S., K. (2006). İşletmelerde Stratejik Yönetim, (3. Baskı). Literatür Yayıncılık, İstanbul.

Yediyıldız, B. (1994). Tarih, (II. Cilt). MEB Yayınları, İstanbul.

Yuen, B. (2005). Searching For Place Identity In Singapore, Habitat International, 29, s.197–214.

Yüksel A. ve M., Kara, E. (2015). Şehir Markası Kavramı ve Marka Şehir Yaratma Stratejilerine Yönelik Literatür İncelemesi. Sosyal Ve Beşerî Bilimler Araştırmaları Dergisi, Bahar/Spring 2015-Sayı/Issue 34

Yüksel, A. M. ve İnci Varinli (2013). Perakende Marka Değerinin Ölçümü ve Yapısal Eşitlik Modeli Uygulaması, 1. Baskı. Detay Yayıncılık, Ankara.

URL1. http://www.kastamonukultur.gov.tr/TR,63867/tarihi-evler-ve-konaklar.html (Erişim Tarihi: 15.10.2017).

URL2. http://www.temelaksoy.com/marka-sehirler/ (Erişim Tarihi:18.10.2017).

Watkins, H. ve Herbert, D. (2003). Cultural Policy And Place Promotion: Swansea And Dylan Thomas, Geoforum, 34, s. 249–26.