Izazovi i perspektive uvođenja pretplate na onlajn medije u Srbiji
Sažetak
Iako je uvođenje pretplate na pristup onlajn medijima globalni trend već godinama unazad, u Srbiji do početka 2024. godine nijedan dnevno informativni onlajn medij nije počeo da naplaćuje pristup svom digitalnom sadržaju. Istraživanje „Onlajn mediji i pretplata u Srbiji 2023.”, sprovedeno tokom oktobra prošle godine, pokazuje da su nepoverenje i nekvalitetan medijski sadržaj najveće prepreke za uvođenje pretplate na onlajn medije u našoj zemlji, o čemu najbolje svedoči podatak da skoro polovina ispitanika ne veruje u ono što onlajn mediji u Srbiji objavljuju, tačnije 46,3%. Međutim, istraživanje otkriva i da uprkos tome postoji značajna baza potencijalnih pretplatnika jer nalazi pokazuju da bi 31,8% ispitanika koji se intenzivno, redovno i povremeno informišu u onlajn medijima bilo spremno da plati za pristup domaćim digitalnim izdanjima u skorijoj budućnosti ukoliko bi im ponudili sadržaj koji doživljavaju kao vredan plaćanja. U ovom radu se ukazuje na najbitnije razloge zbog kojih pretplata na onlajn medije još nije zaživela u našoj zemlji, potom na sam potencijal za naplatu digitalnog sadržaja od publike u Srbiji, ali i na karakteristike medijskog sadržaja za koji bi publika bila najspremnija da plati u slučaju uvođenja pretplate.
Reference
Blic (2022). Važno obaveštenje za sve pretplatnike „Blic premiuma”. URL: https://www.blic.rs/premium/vazno-obavestenje-za-sve-pretplatnike-blic-premiuma/s9e5g3q
Chyi, H.I. & Lee A.M. (2013). Online news consumption: A structural model linking preference, use, and paying intent. Digital Journalism, 1(2): 194–21. https://doi.org/10.1080/21670811.2012.753299
Deuze, M. (2007). Media Work. New York: Polity.
Fletcher, R. & Nielsen, R. K. (2017). Paying for online news: A comparative analysis of six countries. Digital Journalism, 5(9): 1173–1191. https://doi.org/10.1080/21670811.2016.1246373
Franklin, Bob (2014). The Future of Journalism. Journalism Studies, 15(5): 481–499. https://doi.org/10.1080/1461670X.2014.930254
Flew, T. & Stepnik, A. (2023). The Value of News: Aligning Economic and Social Value From an Institutional Perspective. Media and Communication (2024), Volume 12, Article 7462. 1–16. https://doi.org/10.17645/mac.7462
Gemius Audience. Overview: Data for Real Users and Visits in online media in Slovakia. URL: https://e-public.gemius.com/sk/rankings/14345
Goyanes, M. (2014). An empirical study of factors that influence the willingness to pay for online news. Journalism Practice 8(6): 742–757.
Goyanes, M. & Artero, J. P. & Zapata, L. (2021). The effects of news authorship, exclusiveness and media type in readers’ paying intent for online news: An experimental study. Journalism, 22(7): 1720-1738. https://doi.org/10.1177/1464884918820741
Goyanes, M. & Demeter, M. & de Grado, L. (2022). The culture of free: Construct explication and democratic ramifications for readers’ willingness to pay for public affairs news. Journalism, 23(1): 207–223. https://doi.org/10.1177/1464884920913436
Groot Kormelink, T. (2022). Why people don’t pay for news: A qualitative study. Journalism, 24(10): 2213-2231. https://doi.org/10.1177/14648849221099325
Henriksson, T. (2023). World press trends outlook: Publishers brace for a period marked by uncertainty. WAN‐IFRA. URL: https://wan-ifra.org/2023/03/world-press-trends-outlook-publishers-brace-for-a-period-marked-by-uncertainty/
Hill, S. & Lashmar, P. (2014). Online Journalism: The Essential Guide. London: SAGE Publications.
Hollifield, C. A. (2019). News media viability. In A. B. Albarran (Ed.), A research agenda for media economics (pp. 121–143). Edward Elgar.
Jarvis, J. (2014). Geeks bearing gifts: Imagining new futures for news. New York, NY: CUNY Journalism Press.
Kammer, A. & Boeck, M. & Hansen J.V. & Hadberg Hauschildt, L. J. (2015). The free-to-fee transition: Audiences’ attitudes toward paying for online news. Journal of Media Business Studies, 12(2): 107–120. https://doi.org/10.1080/16522354.2015.1053345
Kaye, J. & Quinn, S. (2010). Funding journalism in the digital age: Business models, strategies, issues and trends. New York: Peter Lang.
Kljajić, V. & Nedeljković, M. (2022). Budućnost onlajn medija: povratak čitaocima i strategiji pretplate. In Kljajić, V. & Kulić, M. (Eds.). Novinarski i medijski identitet u doba krize: zbornik radova sa 11. naučne konferencije Vjerodostojnost medija u Beogradu (pp. 133–152). Fakultet političkih nauka.
Krstić, A. (2023). Digital transformation of journalism and media in Serbia: What has gone wrong? Journalism (Special Issue: Digital News Histories in Europe). https://doi.org/10.1177/14648849231151798
Lehtisaari, K. & Villi, M. & Grönlund, M. & Lindén, C. G. & Mierzejewska, B. & Picard, R. & Roepnack, A. (2018). Comparing innovation and social media strategies in Scandinavian and US newspapers. Digital Journalism, 6(8): 1029–1040. https://doi.org/10.1080/21670811.2018.1503061
Milivojević, S. & Ninković-Slavnić, D. & Bajčeta, S. (2020). Informisanje u digitalnom okruženju u Srbiji. Centar za medijska istraživanja Fakulteta političkih nauka. Posećeno 14.5.2022. URL:
https://centarzamedije.fpn.bg.ac.rs/wp-content/uploads/2020/10/informisanje-u-digitalnom-
okruzenju-2020.pdf
Nedeljković, M. (2020). Transformacija štampanih medija u Republici Srbiji u digitalnom dobu. [Doktorska disertacija, Fakultet političkih nauka - Univerzitet u Beogradu]. Nacionalni repozitorijum disertacija u Srbiji. URL: https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:23157
Nedeljković, M. (2021). Budućnost štampanih medija u Republici Srbiji u digitalnom dobu - medijsko-sociološki aspekt. Sociološki pregled, 55(2): 562–584.
https://doi.org/10.5937/socpreg55-31459
Nedeljković, M. (2023). Novinarstvo zasnovano na klikovima - uticaj analitike i algoritama na uređivanje onlajn medija. CM: Communication and Media, 18(53): 57–80. https://doi.org/10.5937/cm18-43830
Newman, N. & Fletcher, R. & Robertson, C. T. & Eddy, K. & Kleis Nielsen, R. (2022). Digital News Report 2022. Reuters Institute for the Study of Journalism. URL: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2022-06/Digital_News-Report_2022.pdf
Newman, N. & Fletcher, R. & Eddy, K. & Robertson, C. T. & Kleis Nielsen, R. (2023). Digital News Report 2023. Reuters Institute for the Study of Journalism. URL: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2023-06/Digital_News_Report_2023.pdf
O’Brien, D. (2022). Free lunch for all? A path analysis on free mentality, paying intent and media budget for digital journalism. Journal of Media Economics, 34(1): 29–61.
https://doi.org/10.1080/08997764.2022.2060241
Olsen, R. K. & Solvoll, M. K. (2018). Bouncing off the paywall—Understanding misalignments between local newspaper value propositions and audience responses. International Journal on Media Management, 20(3): 174–192. https://doi.org/10.1080/14241277.2018.1529672
Simon, F. M. & Graves, L. (2019). Pay models for online news in the US and Europe: 2019 update. Reuters Institute for the Study of Journalism. URL:
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/pay-models-online-news-us-and-europe-2019-update
Thurman N. & Herbert J. (2007). Paid content strategies for news websites: An empirical study of British Newspapers’ Online Business Models. Journalism Practice, 1(2): 208–226. https://doi.org/10.1080/17512780701275523
Republički zavod za statistiku (2023). Upotreba informaciono-komunikacionih tehnologija među pojedincima. URL: https://www.stat.gov.rs/sr-Latn/oblasti/upotreba-ikt/upotreba-ikt-pojedinci
Villi, M. & Picard, R. G. (2019). Transformation and Innovation of Media Business Models. Making Media: Production, Practices, and Professions (edited by Mark Deuze & Mirjam Prenger). Amsterdam: Amsterdam University Press: 121–132.
https://doi.org/10.1515/9789048540150-009
Autori zadržavaju autorska prava nad objavljenim člancima, a izdavaču daju neekskluzivno pravo da članak objavi, da u slučaju daljeg korišćenja članka bude naveden kao njegov prvi izdavač, kao i da distribuira članak u svim oblicima i medijima.
Licenciranje
Objavljeni članci distribuiraju se u skladu sa licencom Creative Commons Autorstvo - Deliti pod istim uslovima 4.0 International (CC BY-SA). Dopušteno je da se delo kopira i distribuira u svim medijima i formatima, da se prerađuje, menja i nadograđuje u bilo koje svrhe, uključujući i komercijalne, pod uslovom da se na pravilan način citiraju njegovi prvobitni autori, postavi link ka originalnoj licenci, naznači da li je delo izmenjeno i da se novo delo objavi pod istom licencom kao i originalno.
Korisnici su pri tome dužni da navedu pun bibliografski opis članka objavljenog u ovom časopisu (autori, naslov rada, naslov časopisa, volumen, sveska, paginacija), kao i njegovu DOI oznaku. U slučaju objavljivanja u elektronskoj formi takođe su dužni da postave HTML link, kako sa originalnim člankom objavljenim u časopisu CM: Communication and Media, tako i sa korišćenom licencom.
Autori mogu da stupaju u zasebne, ugovorne aranžmane za neekskluzivnu distribuciju rada objavljenog u časopisu (npr. postavljanje u institucionalni repozitorijum ili objavljivanje u knjizi), uz navođenje da je rad prvobitno objavljen u ovom časopisu.
Politika samoarhiviranja
Autorima je dozvoljeno da objavljenu verziju rada deponuju u institucionalni ili tematski repozitorijum ili da je objave na ličnim veb stranicama (uključujući i profile na društvenim mrežama, kao što su ResearchGate, Academia.edu, itd.), na sajtu institucije u kojoj su zaposleni u bilo koje vreme nakon objavljivanja u časopisu.
Autori su obavezni da pritom navedu pun bibliografski opis članka objavljenog u ovom časopisu (autori, naslov rada, naslov časopisa, volumen, sveska, paginacija) i postave link, kako na DOI oznaku tog članka, tako i na korišćenu licencu.Autorima je dozvoljeno da objavljenu verziju rada deponuju u institucionalni ili tematski repozitorijum ili da je objave na ličnim veb stranicama (uključujući i profile na društvenim mrežama, kao što su ResearchGate, Academia.edu, itd.), na sajtu institucije u kojoj su zaposleni u bilo koje vreme nakon objavljivanja u časopisu.
Odricanje od odgovornosti
Stavovi izneti u objavljenim radovima ne izražavaju stavove urednika i članova redakcije časopisa. Autori preuzimaju pravnu i moralnu odgovornost za ideje iznete u svojim radovima. Izdavač neće snositi nikakvu odgovornost u slučaju ispostavljanja bilo kakvih zahteva za naknadu štete.