Fenomen komunikacionih strategija i njihova uloga u globalnoj i lokalnoj digitalnoj komunikaciji
Sažetak
Rad istražuje fenomen komunikacionih strategija, sa posebnim osvrtom na njihovu primenu u digitalnom okruženju. Kroz teorijski pregled i analizu relevantne literature, rad se bavi definisanjem koncepta, dimenzija i faktora koji utiču na njihovo formiranje i primenu. Posebna pažnja posvećena je ulozi digitalizacije i globalizacije u oblikovanju strategija, kao i specifičnostima lokalnog konteksta. U radu se nastoji da se doprinese boljem razumevanju komunikacionih strategija i njihovoj primeni u praksi, izvan poslovnog konteksta, za koji se termin najčešće vezuje, uz identifikaciju ključnih izazova i mogućnosti u savremenom medijskom okruženju. Takođe, ukazuje se na potrebu za integracijom teorijskih znanja i lokalnih „klima“, sa ciljem unapređenja strategijskog pristupa komunikaciji u Srbiji, ali i širem globalnom kontekstu. Analiza pruža osnov za buduća istraživanja i potpuniju integraciju fenomena komunikacionih strategija prilagođenih izazovima digitalnog doba i celokupnom komunikacionim procesu u savremenom društvu.
Reference
Blank, G., & Groselj, D. (2014). Dimensions of Internet use: amount, variety, and types. Information, Communication & Society, 17(4), 417-435.
Bustamante, S. (2011). Localization vs. Standardization: Global approaches to CSR Management in multinational companies (No. 60). working paper.
Cook, M., Lally, C., McCarthy, M., & Mischler, K. (2007). Guidelines for the Development of a Communication Strategy. New Horizon Center. Retrieved from https://www. wpi. edu/Pubs/E-project/Available.
Đajić, M. (n.d.).. Smernice za izradu komunikacione strategije. Skupština grada Beograda. Preuzeto sa: https://www.skgo.org/storage/app/uploads/public/152/095/869/1520958697_Smernice_za_izradu_kom_strategije_final.pdf
Dörnyei, Z. (1995). On the teachability of communication strategies. TESOL quarterly, 29(1), 55-85.
Faerch, C., & Kasper, G. (1984). Two Ways of Defining Communication Strategies. Language Learning, 34(1), 45–63. doi:10.1111/j.1467-1770.1984.tb00995.x
Faucette, P. (2001). A pedagogical perspective on communication strategies: Benefits of training and an analysis of English language teaching materials. Second language studies, 19(2), 1-40.
Frandsen, F., & Johansen, W. (2017). Strategic communication. The international encyclopedia of organizational communication, 1-9.
Hallahan, K., Holtzhausen, D., Van Ruler, B., Verčič, D., & Sriramesh, K. (2007). Defining strategic communication. International journal of strategic communication, 1(1), 3-35.
Kotabe, M. M., & Helsen, K. (2022). Global marketing management. John Wiley & Sons.
Kumar, M., & Ayedee, D. (2021). Technology Adoption: A Solution for SMEs to overcome problems during COVID-19. Forthcoming, Academy of Marketing Studies Journal, 25(1).
Lagrosen, S. (2005). Effects of the internet on the marketing communication of service companies. Journal of services marketing 19(2), 63-69.
Littlemore, J. (2003). The communicative effectiveness of different types of communication strategy. System, 31(3), 331-347.
McPhail, T. L. (2014). Global communication: Theories, stakeholders, and trends. John Wiley & Sons.
Meyen, M., Pfaff-Rüdiger, S., Dudenhöffer, K., & Huss, J. (2010). The internet in everyday life: a typology of internet users. Media, Culture & Society, 32(5), 873-882.
Miletić, M. (2011). „Komunikacione strategije – pokušaj teorijske konceptualizacije”. Komunikacije, mediji, kultura – Godišnjak fakulteta za kulturu i medije. Beograd: Megatrend univerzitet
Milutinović, I., & Pavlović, J. (2019). Diskurs o nasilju prema ženama u srpskim onlajn medijima - dominantne komunikacijske strategije. CM: Communication and Media, 14(45), 5-36. https://doi.org/10.5937/comman14-21139
Mohr, J., & Nevin, J. R. (1990). Communication strategies in marketing channels: A theoretical perspective. Journal of marketing, 54(4), 36-51.
Obeidat, A. M. (2021). E-Marketing and Its Impact on The Competitive Advantage. Ilkogretim Online, 20(5).
Orchard, L. J., & Fullwood, C. (2010). Current perspectives on personality and Internet use. Social Science Computer Review, 28(2), 155-169.
Parente, D., & Strausbaugh-Hutchinson, K. (2014). Advertising campaign strategy: A guide to marketing communication plans. Cengage Learning.
PARIS21. (2022). Handbook for developing a communications strategy. URL: https://www.paris21.org/sites/default/files/202208/PARIS21_Communications_Strategy_Handbook.pdf
Pariser, E. (2011). The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You. New York: The Penguin Press
Peter, M. K., & Dalla Vecchia, M. (2021). The digital marketing toolkit: a literature review for the identification of digital marketing channels and platforms. New trends in business information systems and technology, 251-265.
Rincon Quintero, Y. A., Sukier, H., Contreras Capella, J., & Ramírez Molina, R. I. (2019). Responsible communication strategies for small and medium-sized enterprises. Opción. Revista de Ciencias Humanas y Sociales, 35(89-2), pp. 1208-1234.
Sadq, Z.M. (2015). Analysising Netflix‟s Strategy. International Journal of Science and Research (IJSR) 4(3). 2271-2273. URL: https://www.ijsr.net/archive/v4i3/22031503.pdf
Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development.
UNAIDS. (2008). Guidelines and tools for developing communication strategies for joint UN teams on AIDS. Geneva, Switzerland URL: https://www.unaids.org/sites/default/files/media_asset/jc1582_guidelines_tools_en_3.pdf
Van Ruler, B. (2004). The communication grid: an introduction of a model of four communication strategies. Public relations review, 30(2), 123-143.
Vignali, C. (2001). McDonald’s:“think global, act local”–the marketing mix. British food journal.
Wonneberger, A., & Jacobs, S. (2016). Mass media orientation and external communication strategies: Exploring organisational differences. International Journal of Strategic Communication, 10(5), 368-386.
Zettelmeyer, F. (2000). Expanding to the Internet: Pricing and communications strategies when firms compete on multiple channels. Journal of marketing Research, 37(3), 292-308.
Autori zadržavaju autorska prava nad objavljenim člancima, a izdavaču daju neekskluzivno pravo da članak objavi, da u slučaju daljeg korišćenja članka bude naveden kao njegov prvi izdavač, kao i da distribuira članak u svim oblicima i medijima.
Licenciranje
Objavljeni članci distribuiraju se u skladu sa licencom Creative Commons Autorstvo - Deliti pod istim uslovima 4.0 International (CC BY-SA). Dopušteno je da se delo kopira i distribuira u svim medijima i formatima, da se prerađuje, menja i nadograđuje u bilo koje svrhe, uključujući i komercijalne, pod uslovom da se na pravilan način citiraju njegovi prvobitni autori, postavi link ka originalnoj licenci, naznači da li je delo izmenjeno i da se novo delo objavi pod istom licencom kao i originalno.
Korisnici su pri tome dužni da navedu pun bibliografski opis članka objavljenog u ovom časopisu (autori, naslov rada, naslov časopisa, volumen, sveska, paginacija), kao i njegovu DOI oznaku. U slučaju objavljivanja u elektronskoj formi takođe su dužni da postave HTML link, kako sa originalnim člankom objavljenim u časopisu CM: Communication and Media, tako i sa korišćenom licencom.
Autori mogu da stupaju u zasebne, ugovorne aranžmane za neekskluzivnu distribuciju rada objavljenog u časopisu (npr. postavljanje u institucionalni repozitorijum ili objavljivanje u knjizi), uz navođenje da je rad prvobitno objavljen u ovom časopisu.
Politika samoarhiviranja
Autorima je dozvoljeno da objavljenu verziju rada deponuju u institucionalni ili tematski repozitorijum ili da je objave na ličnim veb stranicama (uključujući i profile na društvenim mrežama, kao što su ResearchGate, Academia.edu, itd.), na sajtu institucije u kojoj su zaposleni u bilo koje vreme nakon objavljivanja u časopisu.
Autori su obavezni da pritom navedu pun bibliografski opis članka objavljenog u ovom časopisu (autori, naslov rada, naslov časopisa, volumen, sveska, paginacija) i postave link, kako na DOI oznaku tog članka, tako i na korišćenu licencu.Autorima je dozvoljeno da objavljenu verziju rada deponuju u institucionalni ili tematski repozitorijum ili da je objave na ličnim veb stranicama (uključujući i profile na društvenim mrežama, kao što su ResearchGate, Academia.edu, itd.), na sajtu institucije u kojoj su zaposleni u bilo koje vreme nakon objavljivanja u časopisu.
Odricanje od odgovornosti
Stavovi izneti u objavljenim radovima ne izražavaju stavove urednika i članova redakcije časopisa. Autori preuzimaju pravnu i moralnu odgovornost za ideje iznete u svojim radovima. Izdavač neće snositi nikakvu odgovornost u slučaju ispostavljanja bilo kakvih zahteva za naknadu štete.