Primena veštačke inteligencije u uređivanju lokalnih onlajn medija
Sažetak
Modeli veštačke inteligencije (AI) počeli su da menjaju ne samo habitus novinara, već i same uređivačke prakse. Suočeni sa manjkom resursa, lokalni urednici trude se da, rame uz rame, sa kolegama iz velikih medija, iskoriste sve kapacitete koje pruža veštačka inteligencija. Ipak, finsnsijska ugroženost, nedostatak vremena za pohađanje obuka i manjak kadra stoje kao prepreka efikasnoj primeni veštačke inteligencije u uređivanju lokalnih onlajn medija.
Stoga je osnovni cilj rada da istraži obim i načine korišćenja alata veštačke inteligencije u uređivanju lokalnih onlajn medija u Srbiji, kao i specifične izazove sa kojima se lokalni urednici suočavaju u ovom domenu. Istraživanje je fokusirano isključivo na primeni AI alata u uređivačkim procesima, a njegovu okosnicu čine iskustva, stavovi, dileme i predviđanja urednika lokalnih onlajn medija u vezi sa korišćenjem veštačke inteligencije u uređivanju onlajn medija. Za to su primenjeni dubinski intervju i anketno ispitivanje, u kojima su učestvovali urednici lokalnih onlajn medija 021.rs, In medija, Za medija, Kolubarske, Al pres, Glas Šumadije i Glas Podrinja.
Rezultati istraživanja pokazali su da urednici lokalnih onlajn medija alate veštačke inteligencije najčešće primenjuju za ispravljanje stilskih/gramatičkih/slovnih grešaka i prediktivnu analitiku, a da najvećim problemom smatraju nedovoljno razvijene veštine za primenu AI alata i nedostatak jasnih etičkih pravila u ovom domenu. Tako samo dve lokalne redakcije koje su deo istraživanja imaju smernice za etičko korišćenje veštačke inteligencije, dok druge tek planiraju da izrade interne kodekse za ovu namenu.
Reference
Cvejić, B. (2024). Upotreba veštačke inteligencije u kreiranju medijskog sadržaja u Srbiji. Politički život, (27), 79-94.
Gonçalves, A., & Morais, R. (2024). Can automated news help local journalism? An exploratory study in Portugal. Local Journalism, Global Challenges: News Deserts, Infodemic and the Vastness in Between. Covilhã, Portugal: LabCom Books, 33-56.
De-Lima-Santos, M. F., Yeung, W. N., & Dodds, T. (2025). Guiding the way: a comprehensive examination of AI guidelines in global media. AI & SOCIETY, 40(4), 2585-2603.
Dhiman, B. (2023). Does artificial intelligence help journalists: a boon or bane?. MISC; https://www.ssoar.info/ssoar/handle/document/86437
Dodds, T., Zamith, R., & Lewis, S. C. (2025). The AI turn in journalism: Disruption, adaptation, and democratic futures. Journalism, 14648849251343518.
Eder, M., & Sjøvaag, H. (2025). Falling behind the adoption curve: Local journalism’s struggle for innovation in the AI transformation. Journal of Media Business Studies, 1-19.
Feuerriegel, S., Hartmann, J., Janiesch, C., & Zschech, P. (2024). Generative ai. Business & Information Systems Engineering, 66(1), 111-126
Giomelakis, D., & Veglis, A. (2015). Employing search engine optimization techniques in online news. Studies in media and communication, 3(1), 22-33.
Haim, M., & Graefe, A. (2017). Automated news: Better than expected?. Digital journalism, 5(8), 1044-1059.
Heiselberg, L., & Hopmann, D. N. (2024). Local journalism and its audience. Journalism, 25(12), 2543-2563.
Lewis, S. C., Markowitz, D. M., & Bunquin, J. B. A. (2025). Journalists, emotions, and the introduction of generative AI Chatbots: a large-scale analysis of tweets before and after the launch of ChatGPT. Social Media+ Society, 11(1), 20563051251325597
McQuail. D. (1994) Mass Communication Theory. SAGE Publications Ltd
Møller, L. A., Cools, H., & Skovsgaard, M. (2025). One Size Fits Some: How Journalistic Roles Shape the Adoption of Generative AI. Journalism Practice, 1-22.
Nedeljković, M. (2023). Click-based journalism: The impact of analytics and algorithms on online media editing. CM: Communication and Media, 18(53), 57-80.
Nedeljković, M., & Krstić, A. (2025). ДОМЕТИ И ЕТИЧКА РАЗМАТРАЊА ВЕШТАЧКЕ ИНТЕЛИГЕНЦИЈЕ У НОВИНАРСТВУ: ПЕРСПЕКТИВА СТУДЕНАТА НОВИНАРСТВА. Srpska politička misao, 92(4).
Nielsen, R. K. (2015). Local newspapers as keystone media: The increased importance of diminished newspapers for local political information environments. Pre-publication version of chapter in Rasmus Kleis Nielsen (ed.).
Olsen, R. K. (2023). Automation and Autonomy in Local Newsrooms. Journalism Practice, 17(7), 1281–1298.
Panda, K., & Agrawal, S. (2024). Predictive analytics: an overview of evolving trends and methodologies. The Journal of Scientific and Engineering Research, 8(10), 175-180.
Reuters Institute for the Study of Journalism (2024). Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions
Reuters Institute for the Study of Journalism (2025). Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions
Schulhoff, S., Ilie, M., Balepur, N., Kahadze, K., Liu, A., Si, C., ... & Resnik, P. (2024). The prompt report: a systematic survey of prompt engineering techniques. arXiv preprint arXiv:2406.06608.
Simić, J. Nove informacione tehnologije: svet bez granica ili ograničenje demokratije. GRAĐANI U DOBA DEZINFORMACIJA, 89.
Wenger, D., Hossain, M. S., & Senseman, J. R. (2025). AI and the Impact on Journalism Education. Journalism & Mass Communication Educator, 80(1), 97-114.
White, D. M. (1950). The ‘gate keeper’: A case study in the selection of news. Journalism Quarterly, 27, 383–390.
Yenduri, G., Ramalingam, M., Selvi, G. C., Supriya, Y., Srivastava, G., Maddikunta, P. K. R., ... & Gadekallu, T. R. (2024). Gpt (generative pre-trained transformer)—A comprehensive review on enabling technologies, potential applications, emerging challenges, and future directions. IEEE access, 12, 54608-54649.
Kodeksi, preporuke, smernice:
Kodeks novinara i novinarki Srbije (2024). Savet za štampu
Paris Charter on AI and Journalism (2023). Reportes Without Borders
Autori zadržavaju autorska prava nad objavljenim člancima, a izdavaču daju neekskluzivno pravo da članak objavi, da u slučaju daljeg korišćenja članka bude naveden kao njegov prvi izdavač, kao i da distribuira članak u svim oblicima i medijima.
Licenciranje
Objavljeni članci distribuiraju se u skladu sa licencom Creative Commons Autorstvo - Deliti pod istim uslovima 4.0 International (CC BY-SA). Dopušteno je da se delo kopira i distribuira u svim medijima i formatima, da se prerađuje, menja i nadograđuje u bilo koje svrhe, uključujući i komercijalne, pod uslovom da se na pravilan način citiraju njegovi prvobitni autori, postavi link ka originalnoj licenci, naznači da li je delo izmenjeno i da se novo delo objavi pod istom licencom kao i originalno.
Korisnici su pri tome dužni da navedu pun bibliografski opis članka objavljenog u ovom časopisu (autori, naslov rada, naslov časopisa, volumen, sveska, paginacija), kao i njegovu DOI oznaku. U slučaju objavljivanja u elektronskoj formi takođe su dužni da postave HTML link, kako sa originalnim člankom objavljenim u časopisu CM: Communication and Media, tako i sa korišćenom licencom.
Autori mogu da stupaju u zasebne, ugovorne aranžmane za neekskluzivnu distribuciju rada objavljenog u časopisu (npr. postavljanje u institucionalni repozitorijum ili objavljivanje u knjizi), uz navođenje da je rad prvobitno objavljen u ovom časopisu.
Politika samoarhiviranja
Autorima je dozvoljeno da objavljenu verziju rada deponuju u institucionalni ili tematski repozitorijum ili da je objave na ličnim veb stranicama (uključujući i profile na društvenim mrežama, kao što su ResearchGate, Academia.edu, itd.), na sajtu institucije u kojoj su zaposleni u bilo koje vreme nakon objavljivanja u časopisu.
Autori su obavezni da pritom navedu pun bibliografski opis članka objavljenog u ovom časopisu (autori, naslov rada, naslov časopisa, volumen, sveska, paginacija) i postave link, kako na DOI oznaku tog članka, tako i na korišćenu licencu.Autorima je dozvoljeno da objavljenu verziju rada deponuju u institucionalni ili tematski repozitorijum ili da je objave na ličnim veb stranicama (uključujući i profile na društvenim mrežama, kao što su ResearchGate, Academia.edu, itd.), na sajtu institucije u kojoj su zaposleni u bilo koje vreme nakon objavljivanja u časopisu.
Odricanje od odgovornosti
Stavovi izneti u objavljenim radovima ne izražavaju stavove urednika i članova redakcije časopisa. Autori preuzimaju pravnu i moralnu odgovornost za ideje iznete u svojim radovima. Izdavač neće snositi nikakvu odgovornost u slučaju ispostavljanja bilo kakvih zahteva za naknadu štete.