Percepcija privatnih robnih marki u Republici Srbiji od strane potrošača
Sažetak
Brendovi trgovinskih robnih marki imaju važnu ulogu u savremenoj ekonomski orjentisanoj potrošnji. Brendovi trgovinskih robnih marki imaju veliki tržišni udeo u razvijenim zemljama sa stopama tržišnog udela koji često prelaze 50% ukupnog tržišnog udela. To znači da je svaki drugi ili barem svaki treći kupljeni proizvod neka vrsta trgovinske robne marke. U ovom pravcu se kreće i tržište Republike Srbije, uz sve veću svest potrošača o prednostima koje im ovi brendovi pružaju. Značaj koji brendovi trgovinskih robnih marki imaju za identitet trgovačkih kompanija i njihove pozicije na tržištu postao je nezamenljiv. U okviru rada analizirani su rezultati ankete sprovedene na ispitanicima u dva grada u Republici Srbiji kako bi se ispitala njihova percepcija brendova trgovinskih robnih marki. Rezultati istraživanja su analizirani faktorskom analizom kao statističkom tehnikom redukcije podataka. Takođe, urađeni su i neparametarski testovi kako bi se utvrdila statistička značajnost razlika između različitih grupa uzoraka u pogledu brendova trgovinskih robnih marki u Srbiji. Cilj rada je da razjasni pojam trgovinske robne marke u savremenoj trgovini, da ukaže na neke predrasude o proizvodima pod ovim brendovima i da dodatno razjasni percepciju potrošača o brendovima privatne robne marke.
Reference
Burton, S., Lichtenstein, D., Netemeyer, R., & Garretson, J. (1998). A Scale for Measuring Attitude Toward Private Label Products and an Examination of Its Psychological and Behavioral Correlates . JOURNAL OF THE ACADEMY OF MARKETING SCIENCE, 293-306.
Fernando, J. T. (2019, Septembar). The role of Loyalty in Private label Consumer based Brand Equity. ISCTE Business school.
Končar, J., Vukmirović, G., & Leković, S. (2011). The trends of private label development under conditions of recession and retail trade increase in the Repubic of Serbia. Technics Technologies Education Management, 796-800.
Long, T. (2022, December). History Shows How Private Labels and Self-Preferencing Help Consumers. Preuzeto sa Information Tehnology & Inovation Foundation: https://www2.itif.org/2022-private-labels.pdf
Lovreta, S., & Petković, G. (2013). Trgovinski marketing - četvrto izdanje. Belgrade: Faculty of economics in Belgrade.
Marić, R., Vukmirović, G., Nuševa, D., Vučenović, S., & Macura, N. (2024). THE FUNCTIONING OF RETAIL STORES OF FMCG IN CIRCUMSTANCES OF CRISES IN THE REPUBLIC OF SERBIA. Strategic management and decision support systems in strategic management (str. 175-182). Subotica: Faculti of Economics in Subotica, University of Novi Sad.
Metro Cash & Carry Srbija. (2024, 07 04). Metro robne marke. Preuzeto sa Metro.rs: https://www.metro.rs/asortiman/metro-robne-marke?itm_pm=cookie_consent_accept_button
NielsenIQ. (2022, September 16). Private label share around the globe. Preuzeto sa Nielseniq: https://nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2022/how-inflation-is-impacting-private-label-sales-trends-globally/
Ozbun, T. (2024, 01 30). Share of private label value in Europe in 2021, by category. Preuzeto sa Statista: https://www.statista.com/statistics/379890/private-label-value-share-by-product-category-europe/
Pallant, J. (2017). SPSS Survival Manual, Sixth edition. Belgrade: Micro Book.
Potrošački savetnik. (2015, 12 06). Koliko često plaćate i preko 30% više samo da bi kupili markiran proizvod? Preuzeto sa Potrošački Savetnik: https://potrosackisavetnik.com/koliko-cesto-placate-i-preko-30-vise-samo-da-bi-kupili-markiran-proizvod/
Sharoff, B. (2019, 06). Svaki treći prodati proizvod je PL. (A. Filipović, Osoba koja intervjuiše)
Smart Plus Research. (2023). Kvantitativna istraživanja. Preuzeto sa Smart Plus Research: https://www.smart-plus.rs/kvantitativna-istrazivanja/
Tochanakarn, K., & Munkunagorn, P. (2011, May). Consumer behavior towards private label brands: A study of Thai undergraduate students’ experience. Master Thesis.