MOGUĆNOSTI I OGRANIČENJA BRENDIRANJA DUVANSKIH PROIZVODA U REPUBLICI SRBIJI

  • Biljana Marković Visoka škola za ekonomiju i upravu, Beograd
  • Marija Đekić Visoka škola za poslovnu ekonomiju i preduzetništvo, Beograd
  • Nenad V Ravić Visoka škola za poslovnu ekonomiju i preduzetništvo

Sažetak


Kao sastavni element intelektualnog kapitala, brend (uz znanje, veštine i drugo) predstavlja najvredniji resurs XXI veka. Brendirani proizvodi imaju najvišu tržišnu vrednost i reputaciju. Proces izgradnje brenda sastoji se iz više faza i da bi se kreirao dobar i kvalitetan brend potrebno je vreme i usredsređenost na cilj. Ključni preduslov za razvoj i opstanak brenda jeste njegovo uspešno pozicioniranje u svesti potrošača. U radu su analizirani vodeći duvanski brendovi u svetu i u Srbiji, njihovi načini promocije, kao i društvena odgovornost duvanskih kompanija, koja postaje naročito značajna nakon donošenja zakona o zabrani oglašavanja duvanskih proizvoda. Ispitani su stavovi pušača u Srbiji o kvalitetu i cenama cigareta koje konzumiraju, o dizajnu pakovanja cigareta, zapažanju promotivnih aktivnosti duvanskih kompanija. Pored teorijskog istraživanja koje se odnosi na relevantnu literaturu, primenjeno je i empirijsko istraživanje, tj. anketiranje pušača o duvanskim proizvodima i duvanskim kompanijama. Na osnovu sveobuhvatne analize došli smo do zaključka da se duvanske kompanije, zbog zakonskih ograničenja, nalaze u takvom položaju da moraju da osmisle strategiju kojom će se na najbolji mogući način pozicionirati u svesti potrošača. Takođe, analiza pokazuje da kompanije uspešno uspevaju da dopru do potrošača reklamnim kampanjama, ali da bi trebalo da više ulažu i insistiraju na društvenoj odgovornosti koja će u budućnosti nesumnjivo imati najveći uticaj na izgradnju brenda.

Biografije autora

Biljana Marković, Visoka škola za ekonomiju i upravu, Beograd
MSc
Marija Đekić, Visoka škola za poslovnu ekonomiju i preduzetništvo, Beograd
MSc. Asistent
Nenad V Ravić, Visoka škola za poslovnu ekonomiju i preduzetništvo
Menadžment, asistent

Reference

Bedbury S. (2003). A New Brand World. New York: Penguin Group.

Cicvarić, S. (2006). Brend kreiranje, pozicioniranje i održavanje. Beograd: Biblioteka Academia, Zadužbina Andrejević.

Claessens, R. (2011). Brendiranje i korporativna kultura. Bankarstvo, 7–8, 104–121.

Dahlsrud, A. (2006). How corporate social responsibility is defined: an analysis of 37 definitions. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, Vol. 15, No. 1, 1–13.

DSOJ. (n.d). Smart kolektiv Forum poslovnih lidera – Volonterska akcija „Naš Beograd”. Preuzeto 23. 09. 2017. sa http://www.pr.org.rs

Dunn, M., & Davis, M. (2004). Creating The Brand-Driven Business: It's the CEO Who Must Lead The Way. Handbook of Business Strategy, Vol. 5, No. 1, 243–248.

Forum za odgovorno poslovanje (2014). Philip Morris Operations a.d. Niš – Odgovorno upravljanje otpadom. Preuzeto 23. 08. 2017. sa http://odgovornoposlovanje.rs/csr/zivotna-sredina/case-pmi

Gobe, M. (2006). Emocionalno brendiranje – nova paradigma povezivanja brendova sa ljudima. Beograd: Mass Media International.

Guzman, F. (2005). A Brand Building Literature Review. The ICFAI Journal of Brand Management, Vol. 3, No. 2, 30–48.

Jovanović, T. (2007). Društvena odgovornost preduzeća „Neven Marinović”. Preuzeto 10 23, 2017 sa www.buildmagazin.com

Kapferer, J. (2012). The New Strategic Brand Management – Advanced insights and strategic thinking. London: Kogan Page Limited.

Keller, K., & Leuhmann, D. R. (2006). Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities. Science, Vol.25, No. 6, 740–759.

Keller, L. K. (2013). Strategic Brand Management – Building, Measuring and Managing Brand Equity. London: Pearson Education Limited.

Keller, L. K. (2013). Strategic Brand Management: Global edition. London: Pearson Higher Ed.

Kotler, F., & Ferč, V. (2006). B2B Brend menadžment. Asee Novi Sad.

Kotler, P., & Keller, K. (2006). Marketing Management. New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Landor, (. (2002). Brand architecture: A look at key issues and emerging solutions. Preuzeto 22. 09. 2017. sa www.landor.com

Lindstrom, M. (2008). Brand sense: sensory secrets behind the stuff we buy. New York : Free Press.

Lučić, J., & Radnović, B. (2015). Korporativni brend u funkciji tržišne konkurentnosti proizvoda i usluga. Poslovna ekonomija, Vol. 9, No. 2. , 385–410.

Maričić, B., & Đorđević, A. (2012). Kreiranje i isporučivanje vrednosti potrošačima. Beograd: CID Ekonomskog fakulteta u Beogradu.

Market Network (2016). Projekat borbe protiv sive ekonomije. Preuzeto 17. 08. 2017. sa http://marketnetwork.rs/retail/vesti-trgovina-srbija-region-svet-korporativne-trendovi/vesti-trgovina-srbija/5053-projekat-borbe-protiv-sive-ekonomije

Milovanov, O. (2014). Uloga emocionalnog brendiranja u kreiranju potrošačke lojalnosti. Anali Ekonomskog fakulteta u Subotici, Vol. 51, No. 32, 59–72.

Peter, P. J., & Olson, C. J. (2010). Consumer behavior and Marketing strategy. New York: McGraw-Hill Irwin.

Profi Sistem. (2016). Novi zakon o oglašavanju. Preuzeto 20. 01. 2017. sa http://www.pravniportal.com/novi-zakon-o-oglasavanju/

Radulj, R. (2012). Uloga geografskog porekla u brendiranju agrarnih proizvoda. Beograd: Biblioteka Academia, Zadužbina Andrejević.

Rakita, B. (2012). Međunarodni marketing od lokalne do globalne perspektive. Beograd: CID Ekonomskog fakulteta u Beogradu.

Rakita, B., & Mitić, S. (2015). Efekti transferisanja imidža kroz strategije kobrendiranja i ekstenzije brenda. Marketing, Vol. 41, No. 2, 75–86.

Rakita, B., & Mitrović, I. (2007). Brend menadžment. Beograd: Savremena administracija.

Rehn, A. (2014). 6 Mega Corporations Control Almost the Entire Global Cigarette Industry, Policy Mic. Preuzeto 29. 08. 2017. sa http://mic.com/

Roberts, K. (2005). Lovemarks: The future beyond brands. New York: PowerHouse Books.

Said, S. (2013). The Top Cigarette Companies in the World. Preuzeto 27. 09. 2017. sa www.therichest.com

Statista. (2014). Preuzeto 27. 10. 2017. sa Statista: https://www.statista.com

Stepanović, B. (2010). Lideri društvene odgovornosti 2010. Beograd: Business Info Group.

Stepanović, B. (2014). Lideri društvene odgovornosti 2014 – Odgovornost za novu generaciju. Beograd: Business Info Group.

Veljković, S. (2010). Brend menadžment. Beograd: CID Ekonomskog fakulteta u Beogradu.

Veljković, S. (2010). Brend menadžment u savremenim tržišnim uslovima. Beograd: CID Ekonomskog fakulteta u Beogradu.

Veljković, S., & Đorđević, A. (2010). Vrednost brenda za potrošače i preduzeća. Marketing, Vol. 41, No. 1, 3–16.

Vraneš, D. (2013). Duvanski proizvodi. Preuzeto 08. 03. 2017. sa www.progressivemagazin.rs

Vreme (2013). Globalni brendovi iz Vranja. Preuzeto 23. 10. 2017. sa www.vreme.co.rs

Zakon o oglašavanju (n.d). Službeni glasnik RS, br. 6/2016.

Objavljeno
2018/10/10
Broj časopisa
Rubrika
Originalni naučni članak