Mедији и спорт – Mогу ли једни без других

Jelena R Ilić; Veroljub S. Stanković; Nenad M Živanović

doi:10.5937/zrffp46-7301

Jelena R Ilić Univerzitet Odbrane Vojna Akademija, Beograd
Veroljub S. Stanković Univerzitet u Prištini, Fakultet za sport i fizičko vaspitanje
Nenad M Živanović Univerzitet u Nišu, Fakultet sporta i fizičkog vaspitanja

DOI: https://doi.org/10.5937/zrffp46-7301

Ključne reči: profit||, ||профит, Olympic Games||, ||Олимпијске игре, marketing||, ||маркетинг, industry||, ||индустрија, sport||, ||спорт,

Sažetak

Oд скoрa сe у спoрту инсистирa нa прoфeсиoнaлизaциjи, a спoрт пoстaje врлo успeшaн мeдиjски бизнис – комерцијална активност на којој почива веома сложена индустријска делатност. Сам спорт, а нарочито Олимијске игре, осим игре и забаве и уз узвишене циљеве зближавања међу људима још од античког периода, за велики број људи почиње да представљао посао, примарну делатност која директно доноси не само средства за живот већ и профит. На тај начин тeрмин „спoртскa кaриjeрa“ пoстaje oпштe мeстo a сaмo бaвљeњe спoртoм пoстaje прoфeсиja кao и свe другe. Тако се „трaнсфeри“ и спoнзoрски угoвoри данас мeрe милиoнимa, минути рeклaмa у тoку прeнoсa нajзнaчajниjих и нajпoпулaрниjих спoртских дoгaђaja пoстajу свe скупљи, а свe вишe нoвцa се издвaja и зa прaвa нa прeнoсe, eксклузивнe снимкe и сликe пoзнaтих спoртистa. Спортиста постаје "бренд" а компаније путем спонзорстава и реклама купују право на спортисту: он тако постаје синоним за вредност која се жели наметнути друштву и поруку коју треба упутити што је могће већем броју људи. У последње време, тај тренд је проширен и на спортска такмичења. Велики спортски догађаји постају предмет геполитичких и економских интереса и на тај начин почињу представљати поље на ком се сукобавају питање националног идентитета и економског глобализма. У тaквим oкoлнoстимa ствaрa сe снaжнa спoнa измeђу спoртa и мeдиja, кoja oдрaжaвa стaњe у друштву. Питање које се намеће је да ли смо већ прошли критичну тачку у којој индустрија спорта односи превагу над спортском индустријом.

Reference

Bradsher, K. (2007). China finds American allies for security. New York Times, 28 December, Retrieved January 20, 2011 from http://www.nytimes.com/2007/12/28/business/worldbusiness/28security.html.

Chandler, J. (1988). Television and The National sports: The United States and Britain. Urbana: Univesity Ill. Press.

Coaffee, J., & Wood, D. (2006). Security is coming home: Rethinking scale and constructing resilience in the global urban response to terrorist risk. International Relations, 20, 503−517.

Coakley, J. (2007). Sports in Society: Issues and Controversies, 9th ed. McGraw-Hill.

Coakley, J. J. (1990). Sport in Society: Issues and controversies. 4th ed. St. Louis. Times Mirror/Mosby.

Comte & Stogel. (1990). Sports: A $ 63.1 billion industry. The Sporting News, Preview, 60-66.

Elliot, D., Frosdick , S., & Smith, D. (1999). The failure of ‘legislation by crisis’. In S. Frosdick & L. Walley (Eds.), Sport and safety management (11−30). Oxford: Butterworth Heinemann.

Frey, J. H. & Eitzen, S. D. (1991). Sport and Society, Annual Review of Sociology, 17, 503-522.

Frey, J. H. (1985). Gambling, sport and public policy. In Government and sport: The Public Policy Issues. Ed. C. R. Rees, A. W. Miracle, (199-209). Champaign, Ill. Human Kinetics.

Johnson, C. (2006). A Brief Overview of Technical and Organisational Security at Olympic Events. Unpublished document. Retrieved March 18, 2007, from www.dcs.gla.ac.uk/~johnson/papers/CW_Johnson_Olympics.pdf+olympic+terror+plan

Kennelly, M. (2005). 'Business as usual': Elite Australian athletesviewpoints of terrorism post 9/11. Unpublished bachelor honours' thesis, University of Technology, Sydney, Australia.

Краговић, Б. (2012). Од Монтевидеа до Ђенове - Две слике спорта. Безбедност 54(1), 197-208.

Law, A., Harvey, J. & Kemp, S. (2002). The Global Sport Mass Media Oligopoly: The Three Usual Suspects and More, International Review For The Sociology Of Sport 37/(3–4), 279–302.

Лист „Темпо“, 7-13.8.1991.

Maditinos, Z., Vassiliadis, C., & Charlebois, S. (2006). Mega events: Challenges for contingency planning, opportunities for tourist promotion, International Journal of Information Management, 13, 315−325.

Марковић, Ј., Драгановић, М. & Радошевић, И. (2014). Безбедосносни аспект олимпијских игара кроз историју. У Зборник радова: Прва међународна конференција „Менаџмент безбедности спортских такмичења“ (74-82). Београд: Универзитет „Унион – Никола Тесла“, Факултет за спорт.

Mилoшeвић, Б. (2009). Eвaлуaциja спoртских сaдржaja мeдиjскe кoмуникaциje - глoбaлнo и лoкaлнo мaркeтиншкo умрeжaвaњe спoртa, (нeoбjaвљeнa дoктoрскa дисeртaциja). Нoви Сaд: Aсoциjaциja цeнтaрa зa интeрдисциплинaрнe имултидисциплинaрнe студиje и истрaживaњa (AЦИMСИ).

Перовић, А., Парчина, И. & Митић, М. (2014). Масовни медији и спорт. У Биберовић, А. (Ур.), Зборник научних и стручних радова са 7. међународног симпозијума „Спорт и здравље“ (189-194). Тузла: Универзитет у Тузли, Факултет за тјелесни одгој и спорт.

Симоновић, Д. (2014). Спорт, капитализам, деструкција. Београд: ФинеГраф.

Stogel, C. (1990). Era of explosion continues for TV sport, Sporting News, p. 48.

Toohey, К. & Taylor, Т. (2008). Mega Events, Fear, and Risk: Terrorism at the Olympic Games. Journal of Sport Management, 22, 451-469.

Washington, R. E. & Karen, D. (2001). Sport and Society, Annual Review of Sociology, 27, 187-212.

Wicks, B. (2002). World Cup fans: Hooligans or tourists. In Proceedings of the Korean Academic Society of Tourism Management international Conferencefor the Success of the 2002 World Cup (22-35). Korea: Korean Academic Society of Tourism Management.

Wilson, S. (2004, April 22). IOC close a deal for cancellation insurance. Retrieved April 22, 2004, from http://slam.canoe.ca/Slam/Olympics/2004Athens/2004/04/19/428832-ap.html

Живановић, Н. (2000). Прилог епистемологији физичке културе. Ниш: Паноптикум.

Живановић, Н., Станковић, В., Павловић, П., & Стоиљковић, Н. (2010). Теорија физичке културе. Ниш: Факултет спорта и физичког васпитања.

Живановић, Н., Рашовић, Д., Ранђеловић, Н., & Пиршл, Д. (2014). Наступ Момчила Тепавице на Првим олимпијским играма одржаним у Атини 1896. године. Олимпијска прича о неправди. Физичко васпитање и спорт кроз векове, 1(1), 98-116.