MARKETING METRIKE U VEZI SA BRENDOM

  • Saša Ćirić Neoplanta d.o.o.
DOI: https://doi.org/10.5937/skolbiz2-47409
Ključne reči: marketing metrike, vrednost brenda, imidž i svest o brendu, mentalna prisutnost, ulaganja u brend

Sažetak


Adekvatno merenje je jedna od veoma važnih aktivnosti u okviru brend menadžmenta i predstavlja pravi izazov za marketare. Izbor adekvatnih indikatora za merenje efektivnosti i efikasnosti ulaganja u brend je jedan od preduslova za uspeh brenda. Najčešći problem koji se javlja ogleda se u osetljivosti pojedinih indikatora da  prepoznaju nivo prisutnosti brenda u svesti kupaca ili potrošača, kao i efektivnost određenih indikatora u pogledu dugoročnog ulaganja u brend. U skladu sa navedenim, cilj ovog rada je da predstavi najčešće korišćene marketing indikatore u vezi sa brendom, kao i njihove prednosti i nedostatke u pogledu uticaja na vrednost brenda. Autor će kroz analizu sekundarnih podataka, metodom istraživanja za stolom, sagledati teorijski okvir za izbor i definisanje marketing metrike u vezi sa brendom kroz relevantnu literaturu i naučne radove koji se bave ovom tematikom. Na kraju, kao zaključak istraživanja autor će dati preporuku na koji način bi trebalo meriti ključne determinante vrednosti brenda, kao i izbor adekvatnih indikatora sa aspekta efektivnosti i efikasnosti ulaganja u brend.

Reference

1.      Binet, L. & Field, P. (2013). The Long and the Short of It: Balancing Short and Long-Term Marketing Strategies, The IPA Databank


2.      Binet, L. (2022). Playbook for brand growth in turbulent economic times: key learnings from the IPA's webinar with Les Binet. www.linkedin.com/pulse/playbook-brand-growth-turbulent-economic-times-key-from-mironov/, pristupio 20.08.2023.


3.      Binet, L. (2023). Long-term brand building plus creative advertising is the key to firmer pricing. https://www.marketingweek.com/creativity-pays-les-binet/, pristupio 15.08.2023.


4.      Ćirić, S. (2023). Brand Image Measurement. International Scientific Conference Strategic Management and Decision Support Systems in Strategic Management (28; 2023 ; Subotica) (560-569)


5.      Kantar, (2023). Brand Footprint 2022, Worldpanel Division, https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data, pristupio 01.08.2023.


6.      Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22. 


7.      Kotler, F., Vong, V., Sonders, Dž., & Armstrong, G. (2007). Principi marketinga. Mate, Beograd


8.      Romaniuk, J. & Sharp, B. (2016). How Brands Grow, Part 2. Oxford University Press, Australija


9.      Romaniuk, J. (2023). Better brand health. Oxford University Press, Australija


10.   Sharp, B. & Dawes, J. (2001). What is Differentiation and How Does it Work? Journal of Marketing Management, Westburn Publishers Ltd.


11.   Sharp, B. (2010). How Brands Grow: What Marketers Don't Know. Oxford University Press, Australija


12.   Sharp, B. (2017). Marketing: theory, evidence, pratice. Oxford University Press, Australija


13.   Sharp, B. (2021).Purpose could be ‘the death of brands’, warns Byron Sharp. https://www.marketingweek.com/byron-sharp-purpose-death/, pristupio 01.07.2023.


14.   Šćepanović, B. (2016). Biblija controllinga. Nemačka filozofija ostvarivanja ciljeva. MCB Edukacija, Beograd


15.   Vaughan, K., Corsi, А.М., Beal,В., & Sharp, B. (2021). Measuring advertising’s effect on mental availability. International Journal of Market Research, 63(5), 665-681

Objavljeno
2024/04/17
Broj časopisa
Vol. 20 Br. 2 (2023): International Journal of Economic Practice and Policy
Rubrika
Stručni članak
Autori koji objavljuju u ovom časopisu pristaju na sledeće uslove:

  1. Autori zadržavaju autorska prava i pružaju časopisu pravo prvog objavljivanja rada i licenciraju ga "Creative Commons Attribution licencom" koja omogućava drugima da dele rad, uz uslov navođenja autorstva i izvornog objavljivanja u ovom časopisu.

  2. Autori mogu izraditi zasebne, ugovorne aranžmane za neekskluzivnu distribuciju članka objavljenog u časopisu (npr. postavljanje u institucionalni repozitorijum ili objavljivanje u knjizi), uz navođenje da je članak izvorno objavljen u ovom časopisu.

  3. Autorima je dozvoljeno i podstiču se da postave objavljeni članak onlajn (npr. u institucionalni repozitorijum ili na svoju internet stranicu) pre ili tokom postupka prijave rukopisa, s obzirom da takav postupak može voditi produktivnoj razmeni ideja i ranijoj i većoj citiranosti objavljenog članka (Vidi Efekti otvorenog pristupa).