UTICAJ DIGITALNE TRANSFORMACIJE POSLOVANJA NA FORMULISANJE NOVIH KORPORATIVNIH STRATEGIJSKIH PRAVACA
Ključne reči:
poslovni menadžment, poslovna transformacija, korporativne strategije, IKT, digitalno poslovanje, digitalna ekonomija, digitalne tehnologije
Sažetak
Digitalna ekonomija, kao ekonomija koja funkcioniše prvenstveno putem
digitalne tehnologije, uticala je na stvaranje koncepta digitalne transformacije
poslovanja. Ovakav oblik poslovne transformacije zahteva integraciju digitalnih
tehnologija u svim oblastima poslovanja. U radu je istaknut značaj bitnih elemenata
transformacije koji se odnose na korisničko iskustvo, operativne procese, poslovne
modele, iskustvo zaposlenih i digitalne platforme, kao i ključnih domena poslovanja
koje digitalizacija menja, a odnose se na konkurenciju, inovacije i vrednosti. Osnovna
svrha rada jeste da ukaže na uticaj koji digitalna transformacija poslovanja ima na
proces formulisanja novih korporativnih strategijskih pravaca. Imajući ovo u vidu, cilj
rada jeste da se istaknu potencijalni korporativni strategijski pravci digitalne
transformacije poslovanja u uslovima snažnog prodora digitalnih tehnologija. Polazna
pretpostavka rada je da, iako postojeća preduzeća u digitalnoj transformaciji najčešće
kreću od prodora na tržište, preko strategije razvoja digitalnih proizvoda i strategije
razvoja digitalnih tržišta, dalji put digitalne transformacije vodi ka izgradnji digitalnih
platformi koje nastaju međusobnom kolaboracijom brojnih umreženih stejkholdera na
zajedničkom kreiranju i isporučivanju vrednosti.
Reference
Ansoff, I. (1987). Corporate Strategy. London: Penguin.
Berman, J. S., & Bell, R. (2011). Digital transformation: Creating new business models where digital meets physical. IBM Institute for Business Value.
Bonnet, D., & Westerman, G. (2021). The New Elements of Digital Transformation, MIT Sloan Management Review, 83-89.
Čelik, P. (2020). Digitalna transformacija poslovanja i njene bezbednosne implikacije. Beograd: Univerzitet Privredna akademija u Novom Sadu.
de Reuver, M., Sorensen, C., & Basole, C. (2018). The digital platform: A research agenda. Journal of Information Technology, 124-135.
Đuričin, D., Kaličanin, Đ., Lončar, D., & Vuksanović Herceg, I. (2018). Menadžment i strategija. Beograd: Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu.
Evans, D. S., & Schmalensee, R. (2008). Markets with Two-Sided Platforms. Issues in competition law and policy.
Fitzgerald, M., Kruschwitz, N., Bonnet, D., & Welch, M. (2013). Embracing Digital Technology: A New Strategic Imperative. MIT Sloan Management Review.
Hagiu, A., & Wright, J. (2015). Multi-Sided Platforms. International Journal of Industrial Organization.
Ismail, H., Khater, M., & Zaki, M. (2017). https://cambridgeservicealliance.eng.cam.ac.uk/. From Digital Business Transformation and Strategy: What Do We Know So Far?
Krstić, B., & Kahrović, E. (2020). Ekonomika preduzeća. Novi Pazar: Državni univerzitet u Novom Pazaru.
Lanzolla, G., Lorenz, A., Lorenz, Miron-Spektor, E., Schilling, M., Solinas, G., & Tucci, C. (2018). Digital transformation: what is new if anything. Academy of Management Discoveries, 378-387.
Lazović, V., & Đuričković, T. (2018). Digitalna ekonomija. Cetinje: Autorsko izdanje.
Pitić, G., Savić, N., & Verbić, S. (2018). Digital transformation and Serbia. Ekonomika preduzeća, 107-119.
Planing, P., & Pfoertsch, W. (2016). The Digital Business Transformation Path from Manufacturer to Digital Ecosystem Provider – Analyzing the Strategic Options of Large Corporations Towards Digitalization. Allied Academies Summer Internet Conference, (pp. 66-71).Weaverville.
Popović-Pantić, S., Semenčenko, D., & Vasilić, N. (2019). The influence of digital transformation on business performance: Evidence of the women-owned companies. Ekonomika preduzeća, 397-414.
Porter, E. M., & Heppelmann, E. J. (2014). How Smart, Connected Products Are Transforming Competition. Harvard Business Review, 64-88.
Rochet, Jean‐Charles, Tirole, Jean (2006). Two‐sided markets: a progress report, The RAND Journal of Economics, Vol. 37, No. 3, 645-667.
Rogers, D. L. (2016). The Digital Transformation Playbook: Rethink Your Business for the Digital Age. New York: Columbia Business School Publishing.
Savić, N., Lazarević, J., Kukić, Z., & Marinković, E. (2019). Digital transformation: Challenges for companies in Serbia. Ekonomika preduzeća, 101-114.
Schwab, K. (2016). The Fourth Industrial Revolution. Geneva: World Economic Forum.
Schwertner, K. (2017). Digital Transformation of Business. Trakia Journal of Sciences, 388-393.
Spremić, M. (2020). Digitalna transformacija poslovanja. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu / Ekonomski fakultet.
Stefanović, S. (2019). Ključne dimenzije strategije digitalne transformacije preduzeća. 50th International Scientific Conference: Contemporary Economic Trends: Technological Development and Challenges of Competitiveness (pp. 167-177). Niš: University of Niš, Faculty of Economics.
Stefanović, S., & Simić, I. (2020). Mogući strategijski pravci digitalne transformacije poslovanja. Digitalna transformacija u funkciji privrednog razvoja Republike Srbije, 315-331.
Tapscott, D. (1994). The Digital Economy: Promise and Peril in the Age of Networked Intelligence. New York: McGraw-Hill.
Tapscott, D. (2014). The Digital Economy ANNIVERSARY EDITION: Rethinking Promise and Peril in the Age of Networked Intelligence. New York: McGraw-Hill Education.
Valdez-De-Leon, O. (2019). How to Develop a Digital Ecosystem: a Practical Framework. Technology Innovation Management Review, 43-54.
Verhoefa, P. C., Broekhuizen, T., Bart, Y., Bhattacharya, A., Qi Dong, J., Fabiana, N., & Haenlein, M. (2021). Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research, 889-901.
Wade, M. (2015). Digital business transformation. Lausanne: Global Center for Digital Business Transformation. From Global Center for Digital Business Transformation.
Berman, J. S., & Bell, R. (2011). Digital transformation: Creating new business models where digital meets physical. IBM Institute for Business Value.
Bonnet, D., & Westerman, G. (2021). The New Elements of Digital Transformation, MIT Sloan Management Review, 83-89.
Čelik, P. (2020). Digitalna transformacija poslovanja i njene bezbednosne implikacije. Beograd: Univerzitet Privredna akademija u Novom Sadu.
de Reuver, M., Sorensen, C., & Basole, C. (2018). The digital platform: A research agenda. Journal of Information Technology, 124-135.
Đuričin, D., Kaličanin, Đ., Lončar, D., & Vuksanović Herceg, I. (2018). Menadžment i strategija. Beograd: Centar za izdavačku delatnost Ekonomskog fakulteta u Beogradu.
Evans, D. S., & Schmalensee, R. (2008). Markets with Two-Sided Platforms. Issues in competition law and policy.
Fitzgerald, M., Kruschwitz, N., Bonnet, D., & Welch, M. (2013). Embracing Digital Technology: A New Strategic Imperative. MIT Sloan Management Review.
Hagiu, A., & Wright, J. (2015). Multi-Sided Platforms. International Journal of Industrial Organization.
Ismail, H., Khater, M., & Zaki, M. (2017). https://cambridgeservicealliance.eng.cam.ac.uk/. From Digital Business Transformation and Strategy: What Do We Know So Far?
Krstić, B., & Kahrović, E. (2020). Ekonomika preduzeća. Novi Pazar: Državni univerzitet u Novom Pazaru.
Lanzolla, G., Lorenz, A., Lorenz, Miron-Spektor, E., Schilling, M., Solinas, G., & Tucci, C. (2018). Digital transformation: what is new if anything. Academy of Management Discoveries, 378-387.
Lazović, V., & Đuričković, T. (2018). Digitalna ekonomija. Cetinje: Autorsko izdanje.
Pitić, G., Savić, N., & Verbić, S. (2018). Digital transformation and Serbia. Ekonomika preduzeća, 107-119.
Planing, P., & Pfoertsch, W. (2016). The Digital Business Transformation Path from Manufacturer to Digital Ecosystem Provider – Analyzing the Strategic Options of Large Corporations Towards Digitalization. Allied Academies Summer Internet Conference, (pp. 66-71).Weaverville.
Popović-Pantić, S., Semenčenko, D., & Vasilić, N. (2019). The influence of digital transformation on business performance: Evidence of the women-owned companies. Ekonomika preduzeća, 397-414.
Porter, E. M., & Heppelmann, E. J. (2014). How Smart, Connected Products Are Transforming Competition. Harvard Business Review, 64-88.
Rochet, Jean‐Charles, Tirole, Jean (2006). Two‐sided markets: a progress report, The RAND Journal of Economics, Vol. 37, No. 3, 645-667.
Rogers, D. L. (2016). The Digital Transformation Playbook: Rethink Your Business for the Digital Age. New York: Columbia Business School Publishing.
Savić, N., Lazarević, J., Kukić, Z., & Marinković, E. (2019). Digital transformation: Challenges for companies in Serbia. Ekonomika preduzeća, 101-114.
Schwab, K. (2016). The Fourth Industrial Revolution. Geneva: World Economic Forum.
Schwertner, K. (2017). Digital Transformation of Business. Trakia Journal of Sciences, 388-393.
Spremić, M. (2020). Digitalna transformacija poslovanja. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu / Ekonomski fakultet.
Stefanović, S. (2019). Ključne dimenzije strategije digitalne transformacije preduzeća. 50th International Scientific Conference: Contemporary Economic Trends: Technological Development and Challenges of Competitiveness (pp. 167-177). Niš: University of Niš, Faculty of Economics.
Stefanović, S., & Simić, I. (2020). Mogući strategijski pravci digitalne transformacije poslovanja. Digitalna transformacija u funkciji privrednog razvoja Republike Srbije, 315-331.
Tapscott, D. (1994). The Digital Economy: Promise and Peril in the Age of Networked Intelligence. New York: McGraw-Hill.
Tapscott, D. (2014). The Digital Economy ANNIVERSARY EDITION: Rethinking Promise and Peril in the Age of Networked Intelligence. New York: McGraw-Hill Education.
Valdez-De-Leon, O. (2019). How to Develop a Digital Ecosystem: a Practical Framework. Technology Innovation Management Review, 43-54.
Verhoefa, P. C., Broekhuizen, T., Bart, Y., Bhattacharya, A., Qi Dong, J., Fabiana, N., & Haenlein, M. (2021). Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research, 889-901.
Wade, M. (2015). Digital business transformation. Lausanne: Global Center for Digital Business Transformation. From Global Center for Digital Business Transformation.
Objavljeno
2022/05/17
Rubrika
Pregledni članak
Autori koji objavljuju u ovom časopisu pristaju na sledeće uslove:
- Autori zadržavaju autorska prava i pružaju časopisu pravo prvog objavljivanja rada i licenciraju ga "Creative Commons Attribution licencom" koja omogućava drugima da dele rad, uz uslov navođenja autorstva i izvornog objavljivanja u ovom časopisu.
- Autori mogu izraditi zasebne, ugovorne aranžmane za neekskluzivnu distribuciju članka objavljenog u časopisu (npr. postavljanje u institucionalni repozitorijum ili objavljivanje u knjizi), uz navođenje da je članak izvorno objavljen u ovom časopisu.
- Autorima je dozvoljeno i podstiču se da postave objavljeni članak onlajn (npr. u institucionalni repozitorijum ili na svoju internet stranicu) pre ili tokom postupka prijave rukopisa, s obzirom da takav postupak može voditi produktivnoj razmeni ideja i ranijoj i većoj citiranosti objavljenog članka (Vidi Efekti otvorenog pristupa).