COMMERCIAL INSTRUMENTALISATION OF MEDIA AND AUTONOMY OF PROFESSIONAL COMMUNICATORS IN THE MEDIA SYSTEM OF THE REPUBLIC OF SRPSKA
Abstract
Commercial instrumentalisation of the media presents one of inevitable dimensions with regard to studying contemporary media systems. Researching into the level of commercial instrumentalisation of the media within a certain media system implies researching into the nature of relationship, that is, interaction of the media, professional communicators, and certain external information agents, such as advertisers and owners of capital. Instrumentalisation of the media for commercial purposes determines, to a great extent, the professional stance of communicators and their autonomy while performing the task of satisfying public interests in relation to the exclusively material orientation of media production, which is reflected on the quality of media contents and media pluralism.
The paper examines the intensity and nature of interaction between the media and advertisers in the media system in the Republic of Srpska and implications of this interaction with regard to the journalist profession and media practice, from the point of view of journalists, editors, and media managers. As for the working hypothesis of the paper, the author claims that there are various forms of commercial instrumentalisation of the media in the aforementioned system that jeopardise, either directly or indirectly, the autonomy of professional communicators and meeting the necessary professional standards. For these purposes, the gathering of empirical material is realised by means of a survey poll engaging 150 journalists and 65 editors employed with 27 respective media companies in the Republic of Srpska, as well as by means of interviewing 10 media managers. The paper aims at identifying the forms and intensity of commercial instrumentalisation of the media in the media system of the Republic of Srpska which, apart from being of significance for the autonomy and professionalism of the media and communicators, are major indicators of the nature of the media system on the whole and which primarily determine the course of its transformation.
References
Barvajz, P., Gordon, D. (2005). Ekonomija. Ekonomija i mediji. U A. Brigs i P. Kobli (ur.), Uvod u studije medija (str. 302–334). Beograd: Clio.
Bogdanić, A. (2015). Uvod u analizu odgovornog novinarstva. U A. Bogdanić (ur.), Medijska slika: istraživanja o odgovornom novinarstvu (str. 5–25). Banja Luka: Fakultet političkih nauka Univerziteta u Banjoj Luci.
Burdije, P. (2000). Narcisovo ogledalo. Beograd: Clio.
Čejmbers, D. (2007). Kritički pristupi medijima: promene konteksta istraživačkog novinarstva. U H. D. Berg (ur.), Istraživačko novinarstvo (str. 124–148). Beograd: Clio.
De Berg, H. (2007). Istraživačko novinarstvo. Beograd: Clio.
Dej, L. A. (2008). Etika u medijima: primeri i kontroverze. Beograd: Medija centar, Plus (Beograd: Čigoja štampa).
Džajls, D. (2011). Psihologija medija. Beograd: Clio.
Grubačić, A. (2003). Noam Chomsky i kritika kapitalističke demokracije. U K. Pintarić i R. Posavec (ur.), Mediji, propaganda i sistem. Drugo dopunjeno izdanje. Zagreb: Društvo za promicanje književnosti na novim medijima i Što čitaš. Posjećeno 15. 09. 2020. URL: https://elektronickeknjige.com/biblioteke/online/mediji-propaganda-i-sistem/.
Halin, C. D. & Mancini, P. (2004). Comparing Media Systems: Three Models of Media and Politics. Cambridge: Cambridge University Press.
Hallin, D. C., Mancini, P. (2010). Preface. In B. Dobek Ostrowska, M. Głowacki, K. Jakubowicz, M. Sükösd (eds.). Comparative Media Systems. European and Global Perspectives. Budapest – New York: Central European University Press (CEU Press).
Herman, E. S., Mekčesni, R. V. (2004). Globalni mediji. Beograd: Clio.
Jevtović, Z., Petrović, R. i Aracki, Z. (2014). Žanrovi u savremenom novinarstvu. Beograd: Jasen.
Korni, D. (1999). Etika informisanja. Beograd: Clio.
Kuprešanin Vukelić, A. (2015). Centralizacija i komercijalizacija medijskih resursa kao ograničavajući faktori u ostvarivanju slobode medija. U V. Milisavljević (ur.), Nauka i globalizacija (стр. 431–447). Pale: Filozofski fakultet Univerziteta u Istočnom Sarajevu.
Kuprešanin Vukelić, A. (2018). Informacione determinante medijskog sistema Republike Srpske u globalnoj medijasferi (doktorska disertacija). Pale: Filozofski fakultet Univerziteta u Istočnom Sarajevu.
Lorimer, R. (1998). Masovne komunikacije. Beograd: Clio.
McManus, Ј. H. (2009). The Commercialization of News. In K. Wahl-Jorgensen
and Th. Hanitzsch (eds.), The Handbook of Journalism Studies (pp. 218‒233). New York and London: Routledge, Taylor & Francis.
Mihelj, S. & Downey, J. (2012). Introduction: Comparing Media Systems in Central and Eastern Europe: Politics, Economy, Culture. In J. Downey and S. Mihelj (eds.),Central and Eastern European Media in Comparative Perspective: Politics, Economyand Culture (pp.1–14). Farnham, UK: Ashagte.
Miletić, M. (2014). Struktura i dinamika medijskog sistema Srbije: hrestomatija. Beograd: Jasen.
Milivojević, S., Milenković, D., Raković, M. (2012). Medijski sistem Srbije – UNESCO indikatori medijskog razvoja. Beograd: Centar za medije i medijska istraživanja, Fakultet političkih nauka, Univerzitet u Beogradu.
Peruško, Z. (2012). Medijski sustav i medijska politika u Hrvatskoj 2010–2011. prema UNESCO-ovim indikatorima medijskog razvoja. Monitoring medija 1/2012. Zagreb: Centar za istraživanje medija i komunikacije, Fakultet političkih znanosti, Sveučilište u Zagrebu. Posjećeno 10.09.2017. URL:https://www.academia.edu/22797530/Medijski_sustav_i_medijska_politika_u_Hrvatskoj_2010_2011_prema_UNESCO_ovim_indikatorima_medijskog_razvoja_Monitoring_medija_1_2012
Petković, B., Hrvatin, S. B., Hodžić, S. (2014). Značaj medijskog integriteta: Vraćanje medija i novinarstva u službu javnosti. Regionalni pregled i istraživački izvještaj o medijskom integritetu u Bosni i Hercegovini. Sarajevo: Fondacija za razvoj medija i civilnog društva „Mediacentar“.
Radojković, M., Stojković, B. (2009). Informaciono-komunikacioni sistemi (drugo izdanje). Beograd: Clio.
Stanojević, D. (2011). Javni diskurs i savremeno novinarstvo. Časopis za teoriju i sociologiju kulture i kulturnu politiku: Savremeni žurnalizam, trendovi, dileme i izazovi, 132: 157–167.
Tapavički Duronjić, T.(2011). Komuniciranjnje u medijasferi. Beograd: Bard-fin; Banja Luka: Romanov.
Tjurou, Dž. (2012). Mediji danas: uvod u masovne komunikacije I. Beograd: Clio.
- Autori zadržavaju autorska prava i pružaju časopisu pravo prvog objavljivanja rada i licenciraju ga "Creative Commons Attribution licencom" koja omogućava drugima da dijele rad, uz uslov navođenja autorstva i izvornog objavljivanja u ovom časopisu.
- Autori mogu izraditi zasebne, ugovorne aranžmane za neekskluzivnu distribuciju članka objavljenog u časopisu (npr. postavljanje u institucionalni repozitorijum ili objavljivanje u knjizi), uz navođenje da je članak izvorno objavljen u ovom časopisu.
- Autorima je dozvoljeno i podstiču se da postave objavljeni članak onlajn (npr. u institucionalni repozitorijum ili na svoju internet stranicu) prije ili tokom postupka prijave rukopisa, s obzirom da takav postupak može voditi produktivnoj razmjeni ideja i ranijoj i većoj citiranosti objavljenog članka (Vidi Efekti otvorenog pristupa).